TINJAUAN DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK
Keywords:
digital marketing, purchasing decisions, cosmetics, purchasing intentionAbstract
The implementation of digital marketing makes it easier for potential consumers to obtain product information and conduct online transactions for various products, including cosmetics. Several studies have investigated the relationship between digital marketing and purchasing interest and decisions for cosmetic products, yielding positive results. By understanding how digital marketing influences purchasing interest and purchasing decisions comprehensively, businesses can design more effective and consumer-oriented marketing strategies. The method used in this review is a literature study by searching for articles from primary data sources over the past five years using related keywords. Articles included in this review were those that met the inclusion and exclusion criteria. The results of the study of 14 articles are presented in a table based on the author's name, year, title, objectives, methods, and findings. The relationship between digital marketing and purchasing interest and purchasing decisions for cosmetic products indicates that digital marketing has a positive and significant contribution in influencing consumers. Efforts are needed to improve digital literacy for both businesses and the public to optimally adapt to digital marketing platforms.
References
Adnyani, N. K. M. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Oriflame Di Denpasar. Skripsi, Universitas Mahasaraswati Denpasar
Aghni MS and Anzie LP (2025) Peran Digital Marketing Dalam Meningkatkan Daya Saing Umkm Di Indonesia: Tinjauan Literatur Terbaru. Jurnal Ekonomi Bisnis dan Kewirausahaan 2(3): 01–07.
Fadhli, K., & Pratiwi, N. D. (2021). Pengaruh digital marketing, kualitas produk, dan emosional terhadap kepuasan konsumen Poskopi Zio Jombang. Jurnal Inovasi Penelitian, 2(2), 603-612.
Fatricia SL, Anggriani I and Indriasari N (2025) Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, Promotion Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Make Over Di Kota Bengkulu. Jurnal Multidisiplin Dehasen (MUDE) 4(1): 37–48.
Fauziah, N., & Aziz Mubarok, D. A. (2019). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli : Studi Pada Produk Kecantikan. Image : Jurnal Riset Manajemen, 8(1), 37–44.
Hendarsyah, D. (2020). Pemasaran digital dalam kewirausahaan. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 9(1), 25-43.
Isa, M., & Istikomah, R. (2019). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Makanan di Kota Surakarta. Jurnal Manajemen Dayasaing, 21(2), 98-110.
Khuan H, Ramdan AM, Risdwiyanto A, et al. (2023) Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness Pada Produk Kosmetik Halal Melalui Aplikasi Tiktok Terhadap Minat Beli. Jurnal edunomika 08: 1–23.
Kurnia AY (2022) Analisis Pengaruh Digital JURNAL PHARMACTIVE | 66
14 artikel yang antara digital
Marketing, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Pixy. Skripsi. Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang. Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang.
Magdalena M, Fernos J and Radiska S (2025) Digital Marketing Dan Gaya Hidup Pada Keputusan Pembelian Kosmetik MS Glow Di Kota Padang. YUME : Journal of Management 8(1): 221–234.
Masyithoh, I. N., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia. Manajemen, 1(3).
Naruliza, E., & Suseno, R. (2021). Pengaruh Digital Marketingdan Awarenessterhadap Brand Keputusan Pembelian Pada Tokopedia. Tjyybjb. Ac. Cn, 3 (2), 58–66.
Oktavia D and Ferawati R (2025) Gen-Z dan Minat Beli Kosmetik di E-commerce. Jurnal Makesya 5(1): 90–100.
Sari, O.H. Dkk. 2023. Digital Marketing (Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital). Edited by M.Kom Efitra, S.Kom. Jambi: PT.Sonpedia Publishing Indonesia, n.d.
Shukmalla D, Savitri C and Pertiwi W (2023) Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuanagan Karawang). Jurnal Mirai Management 8(3): 326–341.
Sitohang GP and Siagian M (2024) Pengaruh Citra Merek , Kualitas Produk Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Emina Di Kota Batam Sekarang kaum wanita harus memakai kosmetik . Dengan banyaknya jenis kosmetika yang tersedia di pasar , yakni produk dalam negeri ataupu. Jurnal Media Wahana Ekonomika 21(3): 419– 428.
Sollu, Y. & Hendratmoko. (2024). The Effect Of Green Marketing And Brand Image Toward Purchase Decisions On Sensatia Botanicals Products In Jakarta. Moestopo International Review on Social, Humanities, and Sciences, 4(1), 67-77.
Styawati AL and Roni M (2023) Pengaruh Brand Image dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik. Skripsi Universitas Bina Darma. Universitas Bina Darma..
Susanti D (2025) Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline pada Mahasiswa di Surabaya. Skripsi. Universitas Pembangunan Nasional Veteran. Universitas Pembangunan Nasional Veteran.
Tarigan PS, Wahyono D, Kusumawardhani T, et al. (2023) Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Make Over. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi) 9(4): 1431–1439.
Utami, L dan Sundari. (2024) Pengaruh Bandwagon Effect dan Digital Marketing Produk Kosmetik yang Sudah Memiliki Label Halal terhadap Purcase Intention pada Produk Kosmetik Wardah. JIIC: Jurnal Intelek Insan Cendikia 1(6): 2063- 2080.
Wahyuni S, Zaman K, Anisa NA, et al. (2024) Analisis Pengaruh Branding Produk dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan pada Produk Kosmetik Shisedo. J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah 4(1): 505–515.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Gusti Ayu Oviani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
